Goodbye MTV?
Die FTD berichtet, dass MTV ab nächstes Jahr nur noch kostenpflichtig zu empfangen ist. Damit ist MTV der erste Sender, der ein bestehendes Angebot zum Bezahlsender umbauen wird. MTV wagt den Schritt, den ProSiebenSat.1 und RTL bereits mehrfach angekündigt hatten, aber dann immer wieder zurück ruderten.
Bei Facebook verabschieden sich viele bereits von Sendungen wie “Game One”, “MTV Home” und auch den US-Formaten wie “Jackass” oder “Family Guy” und natürlich auch von MTV selbst. Musikvideos vermisst schon lange niemand mehr, die gibt es alle im Netz.
Auch sonst wird alles umgebaut, VIVA soll dann offensichtlich zum Teaser werden und die Zuschauer zum Kauf von dem Programmpaket verlocken. Der Sender bietet ja bereits jetzt mit MTV Hits, MTV Rocks, MTV Dance, MTV Music, MTV Entertainment, VH1, VH1 Classic, Nick Toons, Nick Jr. und dem HD-Kanal bezahlbare Inhalte.
Für Fernsehen Geld zu bezahlen und das auch an unterschiedliche Sender ist in den USA ganz normal. Weil hier in Deutschland allerdings das gesamte TV-Angebot entweder gebühren- oder werbefinanziert ist und PayTV-Anbieter nicht wirklich viele Kunden aufweisen können, war es in den letzten Jahren für die Privatsender schwierig, daran etwas zu ändern.
Zuerst mit etwas Streaming, später mit eigenen Plattformen, wollten die Anbieter die Sendungen über das Internet vertreiben und testeten die Möglichkeiten im Netz. Bezahlen war zu kompliziert, die Systeme selbst auch und es gab in fast allen Fällen keine Downloadmöglichkeiten, Zusatzmaterial oder einen anderen Mehrwert. Es war eben nur plötzlich schwieriger, an die Lieblingssendung heran zu kommen. Entsprechend gering war das Interesse bei den Zuschauern. Fernseher einschalten und kostenlos zusehen funktioniert ja weiterhin.
Deshalb ist der Schritt von MTV durchaus verständlich. Die Marke ist stark genug dass man erwarten kann, dass Fans einfach an Anbieter wie SKY oder Entertain eine Gebühr bezahlen und weiter zusehen.
Das alleine reicht aber natürlich nicht aus. Große Sorgen mache ich mir beim Angebot im Web. Hier liegt die Chance, auch in Deutschland endlich mal einen kostenpflichtigen WebTV-Kanal zu etablieren. Die Webseiten die MTV allerdings in den letzten Jahren ablieferte, sollte man aber eher als Kunstwerke verstehen. Von bedienerfreundlichen Seiten die mit wenigen Klicks den Stream oder Zusatzinformationen zu einer Sendung liefern, ist das aktuelle Netzangebot des Senders sehr weit entfernt.
Bis zur Umstellung 2011 ist hier also noch viel zu tun und MTV muss seine Fans davon überzeugen, dass es mit weniger Werbung und unveränderter Qualität weiter geht, wenn alle ein bisschen bezahlen. Mit den Sendungen die aktuell laufen kann ich mir das durchaus vorstellen. Allerdings würde ich persönlich bevorzugen, wenn ich Sendungen wie z.B. “Game One” und “MTV Home” einfach direkt bezahlen und ansehen kann wann ich möchte. Mit “Game One” ist das übrigens über iTunes auch schon möglich (iTunes-Link).
Vielleicht wissen Zuschauer in Zukunft gute, kostenpflichtige Inhalte zu schätzen und TV-Sender produzieren entsprechend auch wieder bessere Serien. Denn mit solch einem System können endlich wieder die Zuschauer Einfluss darauf nehmen, was sie sehen möchte und was nicht.
Informationen, wie es mit Game One weiter geht hier: http://www.gameone.de/interactive/forums/62/topics/645487